Marketing bla bla

J’ai remarqué récemment (comment ne pas la remarquer : publicité TV, affichage 4×3 en ville) la campagne de la Caisse d’épargne. Cette campagne marque un véritable  tournant dans la communication de la banque (mais ce n’est espérons-le que la partie apparente du changement).   La banque vieille de 200 ans a donc décidé de changer : signe d’une adaptation à un monde en constante évolution, volonté de se moderniser, de rajeunir à la fois la marque et ses cibles ou encore nécessité de retisser les liens entre la banque en général et l’opinion publique ?

La Caisse d’Epargne met en place un univers graphique complètement épuré : une page blanche pour écrire une nouvelle banque, des photos en noir et blanc. Une nouvelle signature « La banque. Nouvelle définition » ainsi qu’un lexique du monde bancaire participent à cette nouvelle identité. Un site web est également dédié à la nouvelle campagne et invite les internautes à participer à cette nouvelle définition.

La Caisse d’Epargne affiche au travers de ces outils une volonté de transparence dans un contexte de crise qui n’a pas épargné l’image des banques et qui donne envie d’y croire… à suivre, donc

Campagne d'affichage La Banque. Nouvelle Définition

Une tasse commémorative du mariage royal est mise en vente par une société dénommée Guandong pour célébrer les noces du prince William et de Kate Middleton le 29 avril prochain. On y trouve dessus une Kate souriante, comme toujours. Seulement ils se sont trompés de frère ! La photo à côté de la future mariée est celle du prince Harry. Oups. On ne peut s’empêcher de sourire à la vue de cette belle bourde.  A voir le site (qui ne propose qu’un seul et unique produit), on pourrait croire à un gag…

La chaîne de télévision lance des signalétiques sur les spots publicitaires. Le but : inviter les téléspectateurs à se rendre sur le Web http://www.tf1conso.fr/ pour bénéficier de réductions et d’informations complémentaires sur les produits.

Au total, trois tags peuvent s’afficher à l’écran. Le tag Coupon de couleur orange permet au public de bénéficier de réductions. Le tag bleu Bonus renvoie vers des contenus additionnels liés au spot publicitaire (making of, version longue de la publicité…) ou aux produits et marques (jeux, concours, interviews…). Le tag Info Conso (vert) renseigne sur le bilan environnemental des produits de la publicité.

De grands annonceurs (Carglass, SC Johnson) ont déjà signé. Si les résultats sont concluants, le dispositif devrait être étendu aux smartphones et télévisions interactives.

Alors qu’en cette période de fin d’année, nos boîtes aux lettres débordent quotidiennement de catalogues publicitaires de jouets au design parfois discutable, le musée des Arts Décoratifs, à Paris, propose une exposition « Vilac, 100 ans de jouets en bois ». Vilac, le fabricant français de jouets en bois, fêtera ses 100 ans en 2011. Cette entreprise a su traverser le temps et émerveiller petits et grands de génération en génération par une alliance subtile de tradition, de modernité et par sa grande capacité d’adaptation. A l’heure de la délocalisation et du « made in China », Vilac continue à concevoir et à fabriquer en France, dans le Jura, région de haute tradition de tournerie du bois. Les plus grands héros de l’enfance ont pris couleurs et vie entre les mains de ces artisans, Mickey, Babar, Elmer… mais aussi de folles voitures de courses, les Citroën des années 30, Bugatti, Cadillac, Ferrari Testa Rossa de 1951… En 1985, Hervé Halgand rachète cette entreprise familiale et mise sur le beau et sur l’art. Il fait appel à Keith Haring qui collaborera à la création d’une vingtaine de références, d’autres artistes prestigieux apparaissent aussi, tels qu’Andy Warhol, ou Henri Matisse, sur des illustrations de puzzle par exemple.

L’apparition du code barre a, pour de nombreux graphistes, été vécue comme l’apparition d’une hideuse verrue dont on ne sait trop quoi faire et qui, le plus souvent, défigure les designs les plus léchés. Cependant, la contrainte poussant dans leurs retranchements les créatifs les plus aguerris, et ces derniers ayant plus d’un clic dans leur sac, il en sort le plus souvent des solutions inattendues et fortes.

Voici un exemple d’utilisation du code barre comme un élément graphique à part entière de la composition. La chaine de magasins Duane Read (épicerie – drugstore) souhaitait renforcer sa relation avec ses clients ainsi que son image de marque. Avec ses 250 points de vente à New-York et ses environs, la marque est fondamentalement liée à cette ville. Le travail de design des emballages a porté sur l’utilisation de symboles évidents de la « Big Apple » : la statue de la liberté, le pont de Brooklyn, la silhouette des gratte-ciel… renforçant ainsi l’identité new-yorkaise de la marque et du consommateur.

Le résultat est d’une évidente simplicité, sobre et élégant.

Notre blog se pare de couleurs d’automne, de chaudes tonalités rythmées par un air de code barre, faisant ainsi un lien avec notre thématique marketing. Nous joignons ci-dessous notre sélection de teintes d’automne et leurs références Pantone.

La nouvelle affiche pour la saison 2010-2011 de l’équipe de hockey sur glace grenobloise des Brûleurs de Loups est pour le moins surprenante.

A la manière d’une affiche de cinéma, elle s’expose au-devant de la patinoire de Grenoble. Un univers inhabituel dans le monde du Hockey. Intrigant. Cela méritait que l’on enquête !

Après avoir contacté Monsieur David BERTUZZI, Responsable Communication des BDL,  nous avons obtenu des réponses à nos questions. 

Avec l’arrivée d’une nouvelle gouvernance est venue la volonté d’insuffler un nouvel état d’esprit dans la communication du club. Les deux dernières années ont été consacrées à déterminer les valeurs du club : RESPECT, HUMILITE, PERFORMANCE, valeurs lourdes et solennelles. La nouvelle campagne s’inscrit dans une volonté de sortir des sentiers battus et une envie de légèreté. Elle s’appuie donc sur ces valeurs, qui sont aussi celles de la famille, et plus encore celles d’une famille dans les années 20. Un parti-pris décalé pour véhiculer une image différente des autres sports.

« Une campagne sur le geste sportif pour un club de sport, c’est dépassé »  nous dit M. Bertuzzi. Cette affiche est aussi un clin d’œil au public, présentant le sport comme un moment de loisir, de détente, et les sportifs comme des gens qui sont « ouverts, acceptent de se grimer et ne se prennent pas la tête. »

Soutenue par la signature « I’m Hockey » (entendez I’m OK), cet univers visuel interpelle, et c’était bien le but.

Google, dans la lignée se sa volonté de cartographier la planète entière sur support numérique, est déjà allé très loin avec son service Streetview, qui permet de naviguer dans une rue comme si l’on s’y baladait tranquillement. Ce service, associé à Google Maps et /ou Google Earth permet de franchir un nouveau pas dans l’exploration virtuelle et rencontre un succès retentissant, assurant au passage à Google de juteuses retombées publicitaires. Le géant de l’Internet ne pouvait donc pas s’arrêter en si bon chemin,et propose désormais, en plus d’une balade photo-réaliste dans les rues des villes du monde entier, de pouvoir pousser la porte des commerces et autres établissements que l’on rencontre sur son chemin pour découvrir ce qui se passe à l’intérieur !

Si l’on y regarde de plus près, on se rend compte que Google est petit à petit en train de créer une réplique virtuelle de notre monde réel, et propose par ces services un avant-goût de la télé-transportation…

Vanksen signe « le Dancing », un film co-produit avec le talentueux collectif d’artistes Kourtrajmé et KT Production. Ce film, esthétique, décalé et plein d’humour, réalisé par Matthieu Tribes, a pour objectif de sensibiliser le grand public sur un phénomène de société souvent méconnu qui touche près de 3 millions de personnes en France.

Ce spot pour POWA (People Opposing Women Abuse) traite le sujet de la violence conjugale d’une manière très forte et dérangeante.

Cela donne à penser.

Tipp-Ex lance une campagne vidéo trés réussie, alliant interaction et une bonne dose d’humour. L’utilisateur, tel un metteur en scène, influence le déroulement des scènes en choisissant des verbes d’action (en anglais). 

Essayez donc des verbes comme : eats, drinks a beer, sleeps… fous rire garantis !

Cette ingénieuse campagne n’existe qu’en vidéo sur Internet mais gageons qu’elle touchera un grand nombre d’esprits via les divers médias du Web.

Voici une imprimante d’un genre nouveau, présentée au dernier salon SIA de Berlin, qui « imprime » des formes dans de la mousse  enrichie en hélium, et qui, une fois libérées s’envolent dans un gracieux mouvement, portées par le vent… Voilà un excellent support de communication pour l’événementiel d’extérieur, associant originalité et poésie…