Marketing bla bla

En attendant le coup d’envoi de la coupe du monde de rugby, les publicitaires ont planché sur le thème du rugby avec des approches différentes et plus ou moins de réussite… On ne compte donc plus les marques s’appropriant les valeurs du rugby le temps d’une coupe du monde.

Cependant, l’une d’elles m’a particulièrement plu : il s’agit d’une bande-annonce d’auto-promotion pour Canal+ qui joue une nouvelle fois sur le décalage de ton et l’effet de surprise, et réussit à « parler » de rugby sans montrer ni terrain, ni joueur, ni ballon ! Une publicité tout en douceur et en finesse. Il me faudra plusieurs visionnages pour repérer les emblèmes de la Nouvelle-Zélande passés en revue dans ce teaser original.

Un poisson noir, un chien noir, …  je vous laisse découvrir la suite ici :

Lorsque Red Bull Media House, Brain Farm Digital Cinema et Quicksilver s’associent aux meilleurs snowboarder pro riders, on obtient The art of flight. Deux années d’aventures et de travail ont été nécessaires pour la réalisation de ce long métrage dédié à l’art de la glisse snowboard. Des paysages magnifiquement filmés, des figures aériennes d’une folle amplitude, le tout accompagné d’une bande son, signée par le français Anthony Gonzalez – M83, qui vous cloue sur les plus hautes cimes de rêves des quatre coins du globe.

Avec une couverture médias-web globale le trailer de The art of flight a été vu plus de 1,5 millions de fois dès sa première semaine sur le Web. Le film sera distribué en salle, téléchargeable sur iTunes, disponible en DVD, Blu-Ray, décliné en livre en édition limitée, et également, à la demande de Red Bull, une diffusion TV du making-of en huit épisodes début 2012.

Brain Farm déjà remarqué en 2008 avec le film That’s it, that’s all, également fruit de la collaboration entre Travis Rice, (considéré comme le meilleur snowboardeur mondial), et Curt Morgan, (réalisateur-directeur artistique), confirme avec The Art of Flight que l’ère du bricolage cinématographique de la glisse est révolue.

Un cap est franchi tant par une vision ultra esthétique et élitiste que par le déploiement d’un véritable arsenal de moyens et de matériel haute technologie, comme une caméra HD Cineflex V14—un système gyro-stabilisé télécommandé qui utilise un logiciel développé à l’origine pour des applications militaires, ou encore une caméra High speed Phantom HD Gold qui permet de produire des ralentis (slow motion) d’une grâce exceptionnelle.

Le budget de cette super production est encore confidentiel, on l’estime bien entendu à plusieurs millions de dollars. La firme au taureau rouge est réputée pour ses larges actions de sponsoring sportif et y consacrerait plus de 15% de son chiffre d’affaires. Avec 4,204 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink consommées dans le monde en 2010, le chiffre d’affaires atteint 3,785 milliards d’Euros.

Une tournée mondiale de présentation démarrera le 7 septembre à New York, la première date en Europe sera Munich le 8 novembre et la première projection en France aura lieu le 26 novembre à Paris au Grand Rex.

Un petit regret, le snowboard féminin ne semble pas être représenté dans ce projet, alors que Quicksilver est pourtant sponsor de nombreux événements dans le domaine de la glisse féminine.

La nouvelle affiche pour la saison 2010-2011 de l’équipe de hockey sur glace grenobloise des Brûleurs de Loups est pour le moins surprenante.

A la manière d’une affiche de cinéma, elle s’expose au-devant de la patinoire de Grenoble. Un univers inhabituel dans le monde du Hockey. Intrigant. Cela méritait que l’on enquête !

Après avoir contacté Monsieur David BERTUZZI, Responsable Communication des BDL,  nous avons obtenu des réponses à nos questions. 

Avec l’arrivée d’une nouvelle gouvernance est venue la volonté d’insuffler un nouvel état d’esprit dans la communication du club. Les deux dernières années ont été consacrées à déterminer les valeurs du club : RESPECT, HUMILITE, PERFORMANCE, valeurs lourdes et solennelles. La nouvelle campagne s’inscrit dans une volonté de sortir des sentiers battus et une envie de légèreté. Elle s’appuie donc sur ces valeurs, qui sont aussi celles de la famille, et plus encore celles d’une famille dans les années 20. Un parti-pris décalé pour véhiculer une image différente des autres sports.

« Une campagne sur le geste sportif pour un club de sport, c’est dépassé »  nous dit M. Bertuzzi. Cette affiche est aussi un clin d’œil au public, présentant le sport comme un moment de loisir, de détente, et les sportifs comme des gens qui sont « ouverts, acceptent de se grimer et ne se prennent pas la tête. »

Soutenue par la signature « I’m Hockey » (entendez I’m OK), cet univers visuel interpelle, et c’était bien le but.

La célèbre et populaire marque de bière Heineken, meilleure amie des fans de football sur canapé a marqué un grand coup à l’occasion du match Milan AC – Real Madrid en proposant aux petites amies des aficionados de l’équipe italienne l’opportunité de « tester » leur conjoint, leur offrant des billets pour un opéra lyrique à la condition qu’elles convainquent leur moitié de les accompagner. Seulement voilà, la date de cette représentation n’a pas été choisie au hasard, et mit les fans de foot devant un choix cornélien: Voir le match ou faire plaisir à ma copine…?

Plus de 1000 courageux ont finalement fait le choix de la raison, et ont accepté de faire une croix sur la grand messe footballistique au profit d’une soirée lyrique avec leur dulcinée. A voir leurs mines déconfites après le premier quart d’heure, on devine leur désarroi fait de regret et d’amertume… mais voilà qu’apparaît sur l’écran géant le message « Difficile de dire non à sa petite amie, n’est-ce pas? Et au match? » puis quelques secondes plus tard « Comment avez-vous pu même penser rater LE grand match ? » Les sourires reviennent sur les visages masculins… « Vous êtes toujours parmi nous ? Le Real et le Milan AC sont sur le terrain. Profitons du match ensemble. » Tonnerres d’applaudissements!

Résultat: 1.5 millions de téléspectateurs ont assisté à l’imposture sur Sky Sports, plus de 10 millions dès le lendemain au JT, 5 millions de visiteurs sur internet et des milliers de relais sur les blogs et autres réseaux sociaux.

« Heineken. Made to entertain ». Message reçu.

Une couverture médiatique exceptionnelle, une vidéo vue plus d’un million de fois sur Internet, un nouveau sponsor rapportant 16 100 euros, et 7 550 euros versés à l’association de recherche contre les tumeurs au cerveau (ARTC), tel est le bilan de l’exceptionnel buzz marketing orchestré par le perchiste Romain Mesnil, Vice-champion du monde de la discipline en 2007, la société de production Kici Prod et la société de conseil en stratégie sportive Sportlab.

Le 26 mars dernier, les premières vidéos de Romain Mesnil circulaient sur la toile.

Un premier avril avant l’heure ? Non, simplement un sportif en mal de sponsors qui a décidé d’attirer l’attention du grand public sur la situation des athlètes en cette période de crise.

Romain Mesnil a donc mis aux enchères sur eBay son maillot dédié à son sponsor, ainsi qu’un deuxième lot d’affaires personnelles à destination des particuliers et dont la somme collectée sera reversée à une association.

Le nouveau sponsor maillot de Romain Mesnil est OVH (On Vous Héberge), une société spécialisée dans l’hébergement de sites web et novice en matière de sponsoring sportif, pour 16 100 euros.

Cette opération exceptionnelle pourrait bien être l’un des plus beaux coups de sponsoring sportif de l’histoire.

Lancé à l’automne 2003 en version mensuelle, puis en version hebdomadaire au printemps 2004, le magazine gratuit Sport a fêté son numéro 200 en janvier 2009. Concurrent de l’Equipe Magazine – vendu avec le journal l’Equipe (Groupe Amaury) paraissant le samedi – le titre continue de proposer un contrat de lecture original avec non seulement un contenu “événement” couvrant l’ensemble des sports “classiques” et médiatisés tels que le football, le rugby, le tennis, le basket, etc. mais également un contenu “lifestyle” avec une couverture des sports extrêmes (surf, snow, skate, freestyle…) et sous-médiatisés (équitation, athlétisme, escalade…). Par ailleurs, la place forte accordée à la pédagogie et à l’iconographie favorise la rupture avec l’idée préconçue d’un journal gratuit forcément low cost et donc de mauvaise qualité graphique et éditoriale (lire l’article sur la presse sportive). Distribué en 2009 à hauteur de 500 000 exemplaires dans 11 villes de France (après quelques mois à 1 million dans une cinquantaine de villes en 2007), le magazine a été exporté en Angleterre dans le grand Londres (350 000 exemplaires) à partir de septembre 2006 où il s’est imposé en moins d’un an dans un marché de la presse masculine relativement mature.

Voici une vidéo publicitaire très pertinente de la célèbre marque de sport ASICS. (ASICS a reçu le prix du meilleur design au festival de la publicité européenne Eurobest 2008).

http://www.dailymotion.com/video/x7fewe

L’école de commerce et de management de Grenoble a sorti son premier rapport sur « l’Institut sport et management » fin 2007. Cette initiative est basée sur 3 types d’actions :

- Une recherche appliquée : penser à des sujets tels que « la signification des Jeux olympiques aujourd’hui ». Suite aux récents événements autour des Jeux Olympiques Beijing de 2008, ce sujet semble crucial pour les générations futures. L’Institut a aussi entamé des recherches sur le sponsoring et la gestion des ressources humaines. Déjà de nombreux sportifs au plus haut niveau ont rejoint l’initiative ainsi que des grandes entreprises impliquées dans l’économie mondiale.

- Éducation : offrir aux athlètes au plus haut niveau une occasion de suivre un programme MBA ou similaire durant leur carrière sportive afin qu’ils aient un diplôme reconnu à la fin de leurs années de compétitions. L’institut sport et management propose aussi des programmes pour former des entraîneurs. François Leccia, le leader de l’Institut, est en fait un des coauteurs d’un livre (« le management à l’école du Rugby ») sur la stratégie de management basée sur les meilleurs apprentissages issus du rugby.

- Relations entre sport et environnement professionnel : pour créer un lien entre les deux environnements, tout comme les systèmes éducatifs du pays, en amenant toutes les valeurs du sport telles que la convivialité, le plaisir, l’esprit d’équipe, etc. Le but de ces initiatives est de rapprocher ces environnements et définir comment chacun peut être bénéfique grâce à l’aspect culturel et humain.

La première rencontre au sujet des recherches appliquées se tiendra au cercle des nageurs de Marseille les 18 et 19 Juillet 2008. De nombreuses personnalités de la communauté sportive et du monde des affaires du monde entier assisteront à cet événement, comme Florence Masnada (triple médaillée d’argent aux jeux olympiques) et des entreprises telles que le Groupe Lagardère et Capgemini.

Pour en savoir plus sur l’Institut Sport et Management, visitez le site Internet de l’école de commerce et de management de Grenoble
http://www.grenoble-em.com/1075-institut-sport—management-1.aspx

Le site Internet de l’Open de France 2008 est en ligne. Cette nouvelle version est plus conviviale pour les utilisateurs et orientée vers Web 2.0.

http://www.roland-garros.fr/

Nike est devenu maître dans l’art du marketing de rue (street marketing), ainsi nous pouvons constater chaque jour que le logo est de plus en plus visible dans les rues. Cette campagne vient d’Asie.

Une excellente opération marketing de rue lancée par Nike dans quelques rues aux Etats Unis.

Reebok France lance sur Internet la première course à pied virtuelle autour du monde sur le site www.goruneasy.com/RunEasy/
Dans le prolongement de sa campagne de publicité pour le mouvement Run Easy (courir avec plaisir) Reebok propose une course des plus originales.

Au bout de la course, une tenue complète de Running Reebok d’une valeur de 350 € attend le meilleur participant, finissant 1er du classement à l’issue du jeu. Une paire de chaussures de Running Reebok d’une valeur de 90 € seront offertes aux participants se classant deuxième, troisième, quatrième et cinquième du classement.
La personnalisation du coureur permet aux internautes de voir les différentes tenues mises en jeu par Reebok. Le participant a donc la liberté de choisir la tenue qu’il désire gagner.

La marque Le Coq va réaliser 3 films, 7 nouvelles publicités papiers et différentes affiches à travers l’Europe pour promouvoir « le plaisir du sport ».
Yannick et Joakim Noah, Sébastien Loeb, et Frédéric Michalak représenteront cette campagne marketing.

http://www.lecoqsportif.com