Marketing bla bla

Candia rend disponible en grande surface du lait produit de manière artisanale.

Candia a réussi un lancement en choisissant de promouvoir la proximité et la défense de l’agriculture locale comme seul argument de vente. Candia met l’accent sur la qualité de vie, en utilisant la nature pour dire « OUI »! Comme « Oui vous pouvez boire du lait de montagne, c’est bon pour vous, pour les agriculteurs, et en même temps vous respectez l’environnement ».

Et le design souligne très bien le message !

ouiauxpetitsproducteurs

Il y a quelques jours, TF1, la chaîne française privée, ses nouveaux « jingles » publicitaires. Ils sont tous très joyeux et dynamiques.

Vous pouvez les retrouver sur Internet :

http://fr.youtube.com/watch?v=MZDJozb4P2Q

On pourra voir cet été des posters grands formats pour Yoplait (industrie de produits laitiers) sur des abris de bus et de tramways. Au premier regard, cela ressemble à une bouteille ordinaire de Yop (yaourt à boire), avec la boisson qui gicle de la bouteille. Mais si on regarde de plus près, l’éclaboussure n’est pas seulement du yaourt mais une mosaïque de différents personnages, un adolescent sur un skateboard, un chien, un ours en peluche, un sèche -cheveux etc.

J’ai trouvé cette campagne intéressante car elle vise à créer une interactivité avec le spectateur, plus vous regardez le poster, plus il vous apparaît d’objets. La conception est pleine d’esprit et astucieuse, utilisant le grand format pour jouer avec l’effet optique.

Le nouveau film publicitaire Lenor adoucissant joue avec les codes du parfum, de la beauté, des boissons diététiques, de l’hygiène…

Au premier regard on pense a un produit d’hygiène féminine ou a un parfum, car on voit les coquelicots chers au parfum Kenzo.

Puis on pense a une boisson fruité diététique, car la présentation de la bouteille ressemble a s’y méprendre.

La confusion des codes est encore accentuée par les noms choisis pour la gamme : « Glamour & sensualité », « Bien être & soins de la peau », « Energy & vitalité »…

Il semble donc que cette publicité s’adresse aux femmes et uniquement aux femmes. Les hommes devront probablement se passer de ces produits et garder leurs vêtements tous rêches. Haaaa quelles chance pour les femmes !

Leroy Merlin (magasin de bricolage français) publie un « Guide de la maison Saine, Economique et Facile à vivre » accompagné d’une campagne d’affichage sur ces 4 thèmes spécifiques : le Bruit, l’Adaptabilité, l’Environnement et les Economies d’énergie.

Le traitement graphique des ces affiches est intéressant du fait de la comparaison maison/objet en rapport avec le thème illustré.

Cet été BMW France a envoyé à 68000 clients une brochure de 36 pages « d’histoires d’accessoires », entourée d’un ruban rouge comme s’il s’agissait d’un grand prix de littérature, avec les mots « Grand prix d’été ».

Cette campagne de marketing direct s’adresse en premier aux jeunes clients de BMW, c’est-à-dire les clients qui possèdent leur voiture depuis moins de deux ans. La brochure est conçue autours du thème des quatre saisons de l’année. Le but est d’attirer des clients dans les garages et boutiques BMW tout au long de l’année. Le style de la brochure, le choix du papier, et la mise en page donnent un effet luxueux à la campagne. Ce qui colle parfaitement à l’image d’une marque haut de gamme.

La campagne a commencé avec extrait dans la presse nationale spécialisée pour annoncer la campagne.

Vous pouvez accéder à la version en ligne de la brochure en visitant le site de BMW France http://www.bmw.fr/fr/fr/owners/accessories/ete_2008/index.html

Le 55ème festival international de la publicité des lions de Cannes (IAF) a eu lieu cette année. Le IAF est généralement considéré comme le plus prestigieux festival international de la publicité.

Le gagnant de la catégorie « lion de la conception » a été l’agence de conception/publicité TURNER DUCKWORTH: London & San Francisco, pour la conception d’une nouvelle identité visuelle et un nouveau système d’emballage pour la société Coca Cola. Vous trouverez des informations complémentaires sur le site : www.canneslions.com/winners/design/

Sujet/objectifs/buts : au cours des années, l’identité visuelle de Coca Cola est devenue désordonnée et peu inspirée, diluant le statut d’icône de la marque. La marque perdait de son charme et de sa pertinence culturelle.

Coca Cola a développé une nouvelle idée créative dans le but de remettre la marque sur le droit chemin. Cette idée était « Coca apporte de la joie », une simple constatation du bonheur que le produit apporte.

Ce post ne contiendra pas de lien, car je n’ai pas pu trouver l’adresse du web master de GM. Cependant vous pouvez trouver des informations complémentaires et des vidéos du le site Internet de GM.

Lors d’un discours au salon International de l’auto Nord-américain de 2008, le Président de General Motors et le PDG Rick Wagoner ont renforcé l’engagement de GM envers les sources d’énergie alternatives.

Comme exposé au journal de France 2 le mardi 3 mai, la stratégie de GM aujourd’hui est de se tourner vers des voitures à l’hydrogène.

Pouvons-nous finalement espérer voir une voiture fonctionner à l’énergie propre dans les prochaines années, grâce aux efforts des Nord-américains ? Nous avons souvent l’impression, d’un point de vue Européen, que l’engagement des américains dans les causes sont lents, cependant, nous devons admettre qu’ils sont souvent couronnés de succès.

Vinci a gagné le prix Femino d’argent pour sa campagne publicitaire 2007 « les vraies réussites sont celles que l’on partage ».

Le prix Femino d’argent récompense la publicité la moins sexiste de l’année. Il semble que la valorisation du travail féminin dans des professions traditionnellement masculines soit la plus appréciée. La campagne devait montrer au public que la réalité des carrières professionnelles proposées aux filles ne correspond pas au modèle standard auquel le public s’attend typiquement.

Pour vous rafraîchir la mémoire, la campagne de VINCI était une campagne publicitaire originale et engagée, mettant en avant les valeurs humaines et sociales du groupe sous le thème :  » les vraies réussites sont celles que l’on partage ».

Les annonces publiées dans la Presse illustrent les engagements de VINCI. Ils mettent en scène quatre collaborateurs du groupe, deux femmes et deux hommes, témoignage du modèle social du groupe. Le spot TV a montré que l’accomplissement principal était réalisé par le travail d’équipe. En 2001, Vinci avait déjà remporté le prix de la publicité la moins sexiste de l’année remis par l’association des femmes journalistes pour leur campagne de recrutement « créateurs, inventeurs, entrepreneurs ».

La campagne est également basée sur l’engagement pris par VINCI de réaliser un audit sur la politique d’opportunités diverses et égales du groupe.

En 2007, l’agence de notations sociales Vigeo a audité 40 filiales européennes et 1000 employés du groupe. Une annonce publique des résultats a eu lieu le 26 mars 2008 au musée national de l’histoire de l’immigration. Il a évalué l’audit et a analysé les points clefs et les piliers de communication des politique d’entreprise passées en revue par des femmes, des handicapés, des immigrants et des personnes âgées. Voici un excellent exemple de cohérence dans la communication par l’image. La bonne nouvelle est que ce positionnement de marque a un avenir, parce qu’il donne l’espoir au public d’un monde dans lequel on travaillerait mieux et de manière plus juste, dans lequel nous aurions tous ont un intérêt.

http://www.vinci.com/vinci.nsf/en/publicite-index-en.htm

Avez-vous vu les grands panneaux publicitaires de Bombardier de 4×3 m dans Grenoble en 2007 ? Très surprenant. Malheureusement je n’ai pu trouver que la version allemande sur Internet. Tagline en anglais : la dernière étape avant le voyage dans le temps, les trains à grande vitesse ZEFIRO de Bombardier. Bombardier, Le leader mondial dans la technologie du rail. J’estime que la typographie est à peine lisible.
Qui est Bombardier ?
Bombardier a été crée au Canada en 1937. Au départ, spécialisé dans des motoneiges, Bombardier construit maintenant des avions et a une division dédiée aux transports (HQ à Berlin en Allemagne) construisant des tramways et des trains (incl. des trains à très grande vitesse, voir la publicité). Les concurrents, Alstom et Siemens, ne font pas de communication B to C. Alstom TR et Bombardier TR ont un chiffre d’affaires équivalent.
En octobre 2006, Bombardier a gagné l’appel d’offres de la SNCF pour Paris : le « Futur train des franciliens » sera fabriqué par Bombardier (2009-2015). En octobre 2007, Alstom a été en compétition avec Bombardier pour réaliser le nouveau tramway de Montréal…
Et alors ?
Pourquoi Bombardier s’adresse t-il à nous, petits Français (et Européens, et Canadiens et Chinois) ? Bombardier fait du commerce « B to B » ou « B to gouvernement ». En y regardant de plus près j’ai trouvé d’autres exemples :
- Grosse communication de Bombardier aux jeux Olympiques de Turin (publicités télé sur leur activité dans l’aviation).

Ainsi Bombardier communiquerait pour séduire les gouvernements ? Améliorer leurs capacités de recrutement ?
D’autres sociétés ont vraiment la même stratégie dans des secteurs d’activité semblables. Regardez l’exemple d’Areva.
Alstom devrait-il songer à adopter de ce type de communication ?