Marketing bla bla

Grâce au site Internet l’Epicerie de Rungis, (un nouveau concept de grand marché en ligne haut de gamme), le plus grand marché alimentaire du monde, Rungis (à 7 km de Paris) jusqu’alors réservé exclusivement aux professionnels, est désormais accessible à tous.

Rungis, c’est un chiffre d’affaires de 7,42 milliards € (en 2009), 2,5 millions de tonnes de produits alimentaires/an, 18 millions de consommateurs/an.

Les acheteurs de L’Epicerie de Rungis sélectionnent des produits d’exception, raffinés, rares, de première fraîcheur et de qualité supérieure pour un public de plus en plus large et varié.

Si on observe le succès grandissant des divers programmes télé et la multiplication des livres consacrés à la cuisine, il semble que ce soit le loisir culturel préféré des français.

Ainsi capucine tubéreuse, citron main de Bouddha, Truffe Blanche d’Alba côtoient plus de 160 produits de la marée, entre autres merveilles. Une fiche produits très complète accompagne la plupart des références, (nom exacte, provenance, histoire, goût, préparation), la livraison est effectuée en 24h et la chaîne du froid est garantie par colis frigorifiques.

L’Epicerie de Rungis alimente aussi un blog mettant en lumière des produits de saison, expliquant les coulisses du Pavillon de la marée ou de la volaille par exemple. C’est aussi sur ce support, et relayé par la page Facebook, que sont proposés des jeux permettant aux internautes de gagner des bons d’achats d’une valeur de 120 €.

En cette période de fin d’année, toqués de cuisine et amateurs exigeants devraient trouver ici leur bonheur.

… suite de l’article « la vache qui buzz ».

Le vrai « fake » des vaches QR codées a fait le tour du monde.

L’idée part de « Marie Ben », blogueuse confirmée,  et de son groupe d’amis les « fêlés morbihannais », passionnés de nouvelles technos (et de vaches) qui se lancent le pari de créer le buzz vers le site de tee shirts personnalisés myqreation.fr.

Ils mettent au point une vidéo virale à l’aide de vrais vaches, d’une vrai exploitation, de vrais QR codes, d’un vrai jeu, et aussi d’un vrai comédien dans le rôle de l’agriculteur et de quelques vrais amis .

L’objectif est atteint : la vidéo a fait le tour du monde, l’objet de nombreux articles et a même convaincu deux agriculteurs bretons qui souhaitent expérimenter ce type de campagne en réel.

Prenez une vache, un QR code, l’idée incroyable d’un éleveur et vous obtenez la vache qui « buzz », un super coup de pub qui booste les ventes de notre éleveur.

Quand la réalité augmentée s’applique au marketing, les cadeaux surprises ne sont plus dans l’emballage mais sur l’emballage. Devant une webcam l’emballage prend vie et se transforme en console de jeu en 3 dimensions.

Exemples illustrés avec :

• Chocapic
  
  

• Coca Cola
  

• Mc Donald’s
  

Les beaux jours arrivent et Magnum, la marque de crèmes glacées, lance la promotion d’une nouvelle glace.

Pour cela, la marque a realisé  une campagne interactive sous la forme d’un jeu de plateau avec une jeune femme comme héroïne (profil type de la cible probablement) intitulé «Pleasure Hunt»  qui vous propose une quête de petits chocolats à travers une très large sélection de sites partenaires, tous représentants les plaisirs actuels : voyages, bijoux, luxe, hotels…

Le mini-jeu reste assez simple et reprend un peu le principe de Mario Bros : avancez, reculez, sautez pour récupérer le maximum de bonbons en chocolat tout en dévoilant un univers digital étonnant. Remarquablement interactif avec une intégration parfaite des sites associés à l’opération dans le jeu (l’heroine conduit une voiture sur le site de Saab et fait un vol en deltaplane sur celui de St Glaubitz, pour ne donner que quelques exemples.)

Une belle opération de marketing participatif et de partenariat ! Laissez-vous tenter : à vos claviers ! Et si vous n’êtes pas joueurs vous pouvez consulter cette video qui retrace l’aventure de la jeune fille à travers les différents sites.

L’univers pictural de la maison de champagne Perrier-Jouët se doit d’être un mariage de la tradition et de la modernité. Sa cuvée Belle époque a ainsi été sublimée graphiquement par l’artiste suédoise Barbro Andersson, qui a revisité le thème de la fleur, emblème de la marque. Un stylisme floral qui symbolise la transformation du vin de Champagne et les arômes de la cuvée. Chaque tableau a été tiré en édition limitée et exposé chez des cavistes et des restaurateurs du monde entier.

http://popsop.com/26467

Haaaa la banane ! Douceur exotique colorée et sucrée, aux propriétés nutritives inénarrables. Un design simplissime et inégalable synonyme de sourire. L’Union des Groupements de Producteurs de Banane de Guadeloupe et Martinique lance actuellement une nouvelle campagne de communication sur nos écrans. 3 petits films nous invitent avec humour à être gentils et respectueux de ce fruit délicat en mettant en scène des situations banales du quotidien pour enchainer sur une carte postale visuelle et sonore au charme suranné de la douceur antillaise.

Il n’est question ni de prix, ni de performance, ni de technologie dans cette campagne. Elle apparait telle une parenthèse de douceur qui invite au voyage et se distingue ainsi de la grande masse des annonceurs.

Coût global de la campagne : deux millions d’euros sur un budget annuel de 4 millions d’euros. 1,5 million provient des producteurs et 2,5 millions tirés des fonds d’aide à la promotion des produits (Union européenne et office de développement de l’économie agricole d’outre-mer).

L’enseigne de grande distribution Intermarché mène une campagne globale autour de son image.

• Refonte de son identité visuelle : le logo ainsi que l’icone (le mousquetaire) de l’enseigne ont fait peau neuve, plus modernes, plus stylisés.
• Le site internet a été relooké. Il est plus ergonomique, les couleurs sont agréables et surtout il s’inscrit dans le concept MAG 3 = 1/des prix bas tous les jours, 2/la proximité, 3/des points de vente à taille humaine.
• Et enfin une campagne d’offres promotionnelles comprenant des prospectus, des bannières vidéo et un site dédié avec des vidéos pièges de Pascal Sellem.

Onze ans après le ballet aquatique des bébés nageurs, Evian réutilise un concept qui fonctionne  avec cette nouvelle publicité mettant cette fois en scène des bébés… qui dansent sur des rollers.

Badoit a fait appel aux élèves des  Beaux Arts de Paris, dans le cadre d’un concours, pour la création des bouteilles de Badoit Verte et Badoit  Rouge. Ce concours est un moyen intéressant pour la marque de dipsoser d’idées nouvelles à moindre coût tout en faisant parler d’elle. 

Sur le micro-site du concours vous pouvez découvrir les 20 lauréats et bientôt le gagnant, puisque le concours est terminé.  

Danette organise une campagne à la manière de la « Nouvelle Star » pour élire la « Danette de l’année ». Après un grand casting, deux danettes ont été retenues et les internautes ont jusqu’au 12 Juillet pour voter pour leur danette préférée sur  www.nouvelledanette.com. Sur ce site, vous pourrez également suivre les aventures de ses 2 danettes, visionnez les castings et participer au concours qui met en jeu un voyage à Hollywood.

Voilà une nouvelle gamme de cosmétiques qui ne manque pas de fraîcheur : YesTo™ est une marque israélienne  qui utilise, la citrouille, le concombre, la tomate et bien sûr la carotte dans sa gamme de produits YestoCarrots™.

Commercialisée dès 2007 aux Etats-Unis par Walgreens et désormais par Sephora en Europe, la marque YesTo™ a récemment introduit deux nouvelles gammes : le YesToTomatoes™ et YesToCucumbers™ . Ces produits ont été présentés en 2009 à Varsovie, Milan et Londres et devraient être disponibles dans 30 pays du monde d’ici la fin de l’année.

Plus d’infos sur le site vitaminé et haut en couleurs : http://www.yes-to-carrots.com/