Marketing bla bla

Les 60 ans de Paris Match ont été pour le fabriquant de peinture biodégradable SUDLAC l’occasion de s’offrir un bon coup de pub.

En effet, pour l’occasion, l’hebdomadaire a fait tracer un logo de la taille d’un terrain de foot sur la banquise du Groenland, au pied d’un iceberg de la taille de l’Arc de Triomphe !

Il lui fallait pour cela une peinture biodégradable capable de résister à des températures extrèmes (-35°C) et c’est Sudlac qui a été retenu.

Résultat pour SUDLAC : son logo imprimé à 1 million d’exemplaires dans l’édition spéciale 60 ans de Paris Match, plus un relai national sur Internet.

Et un sacré coup de motivation pour l’équipe !

http://www.sudlac.com/newsletters/2009/paris_match/paris_match.html

Dans le monde, il s’en vend 30 toutes les secondes, et si la fraise Tagada devenait la star de l’année 2009 ?

Pour fêter dignement son anniversaire, le groupe Haribo a lancé depuis le mois de janvier une campagne marketing sans précédent, avec une nouvelle opération chaque mois. Depuis le début de l’année vous pouvez déguster des Chamallows et des Dragibus au goût de fraise Tagada, ou bien acheter une boîte de1 kilo des fameuses fraises avec un habillage graphique reprenant les images de 1969.
A partir de mars, des bus vont sillonner la France afin de distribuer des sachets de bonbons, et des jeux vont être mis en place sur le nouveau site Internet de Haribo.
Des opérations péages sont prévues pendant les vacances, et même lors de la période estivale personne ne sera épargné puisque les fraise Tagada envahiront les plages et feront parties de la caravane du tour de France !
Sans oublier, des spots TV et radio, une grande première pour le groupe.

Peu de marque en ces temps de crise peuvent se permettre de lancer une opération d’une telle envergure, mais selon le patron de Haribo France, Jean-Philippe André, dans Le Figaro du 28 janvier «La crise économique actuelle est à la fois un danger et une opportunité. Pour en sortir renforcé, il ne faut surtout pas tailler dans les dépenses de communication auprès des consommateurs.»

D’autant plus qu’après cette avalanche de douceurs roses sur l’hexagone, Haribo a prévu de lancer en fin d’année un nouveau bonbon « révolutionnaire » : le Tri-Bü en version citron-fraise-mangue, citron-fraise-thé vert et citron-fraise-orange sanguine.

Après les « concept cars », voici les « concept shoes » ! Lamborghini a réussi une campagne de buzz marketing originale sur Internet en créant ces chaussures à talons à l’image d’une « Lamborghini Superleggera ».
Aucun détail n’a été oublié : la double sortie d’échappement, le talon en carbone, les phares et les entrées d’air angulaires, le nom de la voiture signé sur les « flancs » de la chaussure…
A l’heure où le moral des constructeurs automobiles est plutôt en berne, la marque Lamborghini fait parler d’elle en alliant luxe et mode, à travers un fantasme féminin : mettre les hommes à leurs pieds.
Mais cessez de rêver mesdames, pour le moment il ne s’agit que d’un photomontage sorti de l’imagination de Tim Cooper.

Tout le monde le sait, l’avenir de la musique est en péril. Comment tirer profit de son travail quand on est musicien alors que vos titres sont piratables gratuitement et très facilement sur le web ? Il semble qu’une ébauche de solution soit en train de voir le jour, et elle nous vient des agences de communication.

En effet, des marques telles que Toyota font le pari d’associer leur image à la création musicale, ces derniers achetant chaque semaine un titre en avant-première à un artiste et l’offrent gratuitement en téléchargement légal sur leur site Myspace. L’artiste reçoit une juste rémunération, l’internaute profite de musique gratuite obtenue légalement et la marque se paye un bon coup de pub.

Mais l’exemple le plus abouti revient à Converse, qui a – non plus acheté – mais commandé un titre à trois artistes en vogue (Pharell Williams, Julian Casablancas et Santogold) pour célébrer les 100 ans de la marque. En plus d’une campagne très bien conçue et de visuels réussis, la marque a profité d’un buzz de grande envergure dû à la qualité du morceau produit (offert en téléchargement sur leur site) et de son clip associé.

Si les Majors de l’industrie du disque ne peuvent plus payer les salaires des artistes, la Pub prendra-t-elle le relais?

Voici le clip du morceau commandé et offert par Converse pour leur 100e anniversaire:

Lancé à l’automne 2003 en version mensuelle, puis en version hebdomadaire au printemps 2004, le magazine gratuit Sport a fêté son numéro 200 en janvier 2009. Concurrent de l’Equipe Magazine – vendu avec le journal l’Equipe (Groupe Amaury) paraissant le samedi – le titre continue de proposer un contrat de lecture original avec non seulement un contenu “événement” couvrant l’ensemble des sports “classiques” et médiatisés tels que le football, le rugby, le tennis, le basket, etc. mais également un contenu “lifestyle” avec une couverture des sports extrêmes (surf, snow, skate, freestyle…) et sous-médiatisés (équitation, athlétisme, escalade…). Par ailleurs, la place forte accordée à la pédagogie et à l’iconographie favorise la rupture avec l’idée préconçue d’un journal gratuit forcément low cost et donc de mauvaise qualité graphique et éditoriale (lire l’article sur la presse sportive). Distribué en 2009 à hauteur de 500 000 exemplaires dans 11 villes de France (après quelques mois à 1 million dans une cinquantaine de villes en 2007), le magazine a été exporté en Angleterre dans le grand Londres (350 000 exemplaires) à partir de septembre 2006 où il s’est imposé en moins d’un an dans un marché de la presse masculine relativement mature.

Pour le lancement de sa campagne « life for sharing » (la vie est faite pour partager) l’opérateur de téléphonie a choisi de mettre son slogan en musique : 350 personnes se mettent à danser dans le hall de la station de métro Liverpool Street de Londres pendant plus de 2 minutes sous le regard amusé de vrais voyageurs. La pub a été tournée grâce à des caméras cachées dans la gare. Résultat : Plus de 3 millions de vidéos vues sur YouTube en 3 semaines.

La vidéo de l’événement ci dessous :