Le magazine féminin « l’Officiel » a mis en place une opération marketing de luxe.
3 lectrices auront la joie de découvrir, dans le numéro de décembre 2008, un diamant de 1 carat d’une valeur de 26000 euros (valeur total de 78000 euros).
C’est une première dans l’histoire de la presse qu’un cadeau si luxueux se retrouve dans un kiosque.
Vous pourrez trouver des indices ici.
Un couple vous aborde dans la rue et vous demande d’immortaliser un instant d’amour avec un bel appareil photo Laïkonic Vous vous exécutez…En quelques phrases, tout en vous remerciant, le garçon vous glisse deux ou trois caractéristiques sur ce magnifique appareil, performances, simplicité…. il vous dit à quel point il peut être content de cette marque. Si par exemple, ce couple n’en était pas un ? Les deux jeunes gens seraient rémunérés pour vous aborder, vous qui faites simplement partie des quotas que ces sympathiques employés de la marque Laïkonic doivent toucher. Vous seriez alors une cible qui vient d’être « undercover marketée ».
Trop de messages publicitaires, partout, pour tout et n’importe quoi (un individu subit en moyenne 2000 à 3000 messages par jour). Parallèlement, trop de réglementation au goût de certains industriels rendent la promotion peu efficace… alors pour éviter que les cerveaux et les institutions ne nuisent trop au rendement des campagnes, il est stratégiquement habile de masquer ses intentions commerciales, voire, son identité, d’où l’idée « d’infiltration» qui traduit en l’occurrence le terme « undercover ».
Rassurez vous (ou inquiétez vous) rien de vraiment nouveau même si « l’undercover marketing » semble être en ce moment à la mode.
Qu’est ce que l’undercover marketing ?
L’undercover-marketing -pardonnez moi pour l’anglais mais ce terme comme pas mal de ceux qui vont suivre n’a pas encore trouvé, à ma connaissance de traduction satisfaisante – peut se définir comme l’ensemble des techniques utilisées pour approcher le consommateur sans que celui-ci ait conscience qu’une démarche commerciale anime l’annonceur.
Vous dormirez sans doute mieux maintenant que vous savez que vos amis ne sont pas les seuls à vous trahir et à vous mentir. Même les gens que vous ne connaissez pas peuvent très bien vous manipuler. Certes, c’est pour de l’argent, la morale est donc sauvée. Ceci dit, si l’undercover se développe davantage, même pour vendre son âme au diable il faudra bientôt que celui-ci ne sache pas que l’on veut la lui vendre ! Alors quand vous lirez un commentaire sur un forum vantant les mérites de tel ou tel produit, gardez votre esprit critique, même si l’auteur semble s’exprimer de façon très naturelle, n’oubliez pas que « Le naturel n’existe pas, il s’acquiert ».
Candia rend disponible en grande surface du lait produit de manière artisanale.
Candia a réussi un lancement en choisissant de promouvoir la proximité et la défense de l’agriculture locale comme seul argument de vente. Candia met l’accent sur la qualité de vie, en utilisant la nature pour dire « OUI »! Comme « Oui vous pouvez boire du lait de montagne, c’est bon pour vous, pour les agriculteurs, et en même temps vous respectez l’environnement ».
Et le design souligne très bien le message !
Il y a quelques jours, TF1, la chaîne française privée, ses nouveaux « jingles » publicitaires. Ils sont tous très joyeux et dynamiques.
Vous pouvez les retrouver sur Internet :
http://fr.youtube.com/watch?v=MZDJozb4P2Q
Chaque année à l’arrivée des bourgeons nous sommes assaillis de publicités toutes aussi prometteuses que culpabilisantes : poids, bronzage, abdominaux en béton… tout y passe.
La traque du poil n’échappe pas à la règle. En Europe les femmes utilisent peu le rasoir et lui préfèrent l’épilation à la cire en institut de beauté ou elles-mêmes avec un épilateur électrique. Aïe ! L’opération peut être douloureuse pour les non initiées.
Actuellement nous pouvons voir sur les écrans français un film publicitaire montrant de magnifiques longues jambes épilées en douceur. L’épilateur Philips Satinelle promet une épilation si douce que même un homme peut l’utiliser. En effet la fin du film dévoile le visage du personnage principal, joué par Karis un célèbre danseur travesti de Los Angeles. Cette pub à la fois glamour et pleine d’humour fait un clin d’œil à Priscilla folle du désert, de Stephen Elliot. Philips prend le risque de rompre avec les codes habituels tout en visant une audience élargie créative, tolérante, urbaine et bobo. Cette pub est également le reflet de l’évolution de notre société. Les temps changent-ils ? Les femmes ont joué avec les règles en adoptant leurs codes vestimentaires, par exemple. Aujourd’hui les hommes et les femmes pourraient partager les mêmes recettes de beauté comme nous partageons une tasse de café. Pourquoi pas ?
Les lecteurs peuvent-ils être aujourd’hui intéressés uniquement par la publicité ? Deux magazines grenoblois testent le principe, et ça marche !
Depuis à peu près un an, deux magazines gratuits sont distribués sur Grenoble, l’un mensuel et l’autre trimestriel. Le contenu de ces magazines est entièrement fait de « publi-rédactionnel ». Le mensuel « PiliPilli », magazine au graphisme soigné et gai, permet aux lecteurs de découper les publicités et de les présenter dans les boutiques ou restaurants concernés en échange de réductions ou de cadeaux. Le trimestriel « Captiv en Grésivaudien » se présente comme une enquête sur les nouvelles opportunités de dépenser son argent dans la région grenobloise. Ce magazine se concentre essentiellement sur des interviews de dirigeants d’entreprise.
Ce nouveau modèle semble fonctionner puisque les deux magazines ont été lancés il y a plus d’un an. Mis à part l’inévitable pause estivale, tous deux ont continué de présenter des publicités fraîches et un contenu renouvelé. Ils sont plus simples à consulter que l’annuaire.
Une vision contemporaine et créative de la nourriture et de la sensualité
Philippe Di Méo, designer à temps partiel et dirigeant de restaurant à plein temps, a réuni des chefs prestigieux et créatifs et de luxueuses marques d’art de la table renommées comme Baccarat, Christofle… ou les orfèvres Anjou & Goyard dans le but d’offrir au public une collection de petits rituels de dégustation, de courts instants de pur plaisir, de découverte et de jeux partagés. Sabine Pigalle a réalisé quelques films plein de tact, de réserve et d’élégance sur le thème du voyage des arts de la table … aux draps peut-être.
Mais au-delà de la performance artistique et créative, ce projet illustre parfaitement comment l’association d’artistes et d’industriels peut être rentable. En fait, des marques très traditionnelles sont souvent perçues comme un peu démodées et toutes ont pour fond de commerce la tradition et leur réputation (plus de 200 ans pour Christofle et Baccara, par exemple) et une idée du luxe telle que nos grand-mères l’auraient envisagé. Ces expos leur donnent un nouvel éclairage, celui d’une vision contemporaine et dans l’air du temps, à destination d’une nouvelle clientèle.
« Souper Fin » de Philippe Di Meo, a French way of life ?
Pour le lancement de son nouveau téléphone (7610), Nokia a imaginé une campagne de 3 pubs TV dans lesquelles nous pouvons partager la vie très active de 3 jeunes personnes (Anna, Jade et Luca) qui sont accros à leur téléphone. L’idée principale est que « ce n’est pas juste un téléphone ». Ces 3 personnes utilisent leur téléphone à des fins diverses tout au long de la journée.
La campagne comprend également un site web où vous pouvez voir tous les contenus de leurs téléphones : répertoire, photos, vidéos, SMS…
Vous pouvez aussi vous enregistrer pour recevoir des messages de leur part, comme si vous étiez l’un de leurs amis.
Par exemple :
Salut tout le monde,
J’ai une décision super importante à prendre.
Lemnon m’a proposé d’aller étudier à Paris.
C’est une super opportunité mais j’ai l’impression que je commence tout juste à me faire à Londres… et puis il y a un clown très charmant que j’aimerais mieux connaître.
Pour la première fois, ….. je ne sais pas pour combien de temps, je vais appeler mon père demain matin à 11h00 et lui demander son avis.
Il saura ce que je dois faire. Mon père = le gourou. Toujours bizarrement utile en cas de crise….
Un espace de stockage partagé sur Internet gratuit a récemment été présenté au public par Wuala : wua.la
Cela permet le stockage de vos fichiers personnels, les rendant toujours accessibles via Internet, même si vous n’êtes pas à proximité de votre PC ou bien s’il est éteint !
Bien que le principe semble simple, le challenge est de minimiser le nombre de copies du même fichier. Cela peut être réalisé par la formule mathématique complexe appelée correcteur d’erreur de Reed-Solomon (actuellement utilisé pour interpréter des données sur DVD).
La plupart des espaces de stockage commerciaux en ligne utilisent des serveurs centralisés, qui sont en général fiables, mais comme nous le savons, ils peuvent parfois échouer. Bien que certains puissent être hésitants quant à la protection de leurs données, Wuala est construit de manière à traiter la distribution illégale de contenu protégé par le droit d’auteur ou « inopportun ».
Depuis quelques semaines les USA sont sous les feux de l’actualité, en Europe, nous avons donc chaque jour l’occasion d’être en contact avec ce pays. Au salon Typo Berlin 2008 nous avons vu une nouvelle version du fameux I Love NY créé à l’ origine par Milton Glaser en 1977.
On pourra voir cet été des posters grands formats pour Yoplait (industrie de produits laitiers) sur des abris de bus et de tramways. Au premier regard, cela ressemble à une bouteille ordinaire de Yop (yaourt à boire), avec la boisson qui gicle de la bouteille. Mais si on regarde de plus près, l’éclaboussure n’est pas seulement du yaourt mais une mosaïque de différents personnages, un adolescent sur un skateboard, un chien, un ours en peluche, un sèche -cheveux etc.
J’ai trouvé cette campagne intéressante car elle vise à créer une interactivité avec le spectateur, plus vous regardez le poster, plus il vous apparaît d’objets. La conception est pleine d’esprit et astucieuse, utilisant le grand format pour jouer avec l’effet optique.
Alors que le monde entier a les yeux braqués sur les USA ce 4 novembre, nous remarquons qu’aucun candidat à la maison blanche auparavant n’avait autant inspiré le monde des graphistes.
Nous reconnaissons facilement Robert Indiana avec son « HOPE », créateur de la célèbre sculpture « LOVE ». Lance Wyman, le dessinateur du logo des jeux olympiques de Mexico en 1968, propose une belle réalisation sur la typographie. On remarque aussi Shepard Fairley, Rafael López, connu pour ses peintures murales à San-Diego et Lou Stovall avec une scène onirique peinte sur soie.
Différents portraits de plusieurs artistes
Ainsi que le concours de MoveOne, comité d’action démocratique.
Il n’y a aucun point de vue politique dans cet article, notre intérêt porte uniquement sur le design.
