Cet été BMW France a envoyé à 68000 clients une brochure de 36 pages « d’histoires d’accessoires », entourée d’un ruban rouge comme s’il s’agissait d’un grand prix de littérature, avec les mots « Grand prix d’été ».

Cette campagne de marketing direct s’adresse en premier aux jeunes clients de BMW, c’est-à-dire les clients qui possèdent leur voiture depuis moins de deux ans. La brochure est conçue autours du thème des quatre saisons de l’année. Le but est d’attirer des clients dans les garages et boutiques BMW tout au long de l’année. Le style de la brochure, le choix du papier, et la mise en page donnent un effet luxueux à la campagne. Ce qui colle parfaitement à l’image d’une marque haut de gamme.

La campagne a commencé avec extrait dans la presse nationale spécialisée pour annoncer la campagne.

Vous pouvez accéder à la version en ligne de la brochure en visitant le site de BMW France http://www.bmw.fr/fr/fr/owners/accessories/ete_2008/index.html