Le 55ème festival international de la publicité des lions de Cannes (IAF) a eu lieu cette année. Le IAF est généralement considéré comme le plus prestigieux festival international de la publicité.

Le gagnant de la catégorie « lion de la conception » a été l’agence de conception/publicité TURNER DUCKWORTH: London & San Francisco, pour la conception d’une nouvelle identité visuelle et un nouveau système d’emballage pour la société Coca Cola. Vous trouverez des informations complémentaires sur le site : www.canneslions.com/winners/design/

Sujet/objectifs/buts : au cours des années, l’identité visuelle de Coca Cola est devenue désordonnée et peu inspirée, diluant le statut d’icône de la marque. La marque perdait de son charme et de sa pertinence culturelle.

Coca Cola a développé une nouvelle idée créative dans le but de remettre la marque sur le droit chemin. Cette idée était « Coca apporte de la joie », une simple constatation du bonheur que le produit apporte.

Coca-Cola visual identity