VINCI vit sa publicité et cela semble fonctionner
Vinci a gagné le prix Femino d’argent pour sa campagne publicitaire 2007 « les vraies réussites sont celles que l’on partage ».
Le prix Femino d’argent récompense la publicité la moins sexiste de l’année. Il semble que la valorisation du travail féminin dans des professions traditionnellement masculines soit la plus appréciée. La campagne devait montrer au public que la réalité des carrières professionnelles proposées aux filles ne correspond pas au modèle standard auquel le public s’attend typiquement.
Pour vous rafraîchir la mémoire, la campagne de VINCI était une campagne publicitaire originale et engagée, mettant en avant les valeurs humaines et sociales du groupe sous le thème : » les vraies réussites sont celles que l’on partage ».
Les annonces publiées dans la Presse illustrent les engagements de VINCI. Ils mettent en scène quatre collaborateurs du groupe, deux femmes et deux hommes, témoignage du modèle social du groupe. Le spot TV a montré que l’accomplissement principal était réalisé par le travail d’équipe. En 2001, Vinci avait déjà remporté le prix de la publicité la moins sexiste de l’année remis par l’association des femmes journalistes pour leur campagne de recrutement « créateurs, inventeurs, entrepreneurs ».
La campagne est également basée sur l’engagement pris par VINCI de réaliser un audit sur la politique d’opportunités diverses et égales du groupe.
En 2007, l’agence de notations sociales Vigeo a audité 40 filiales européennes et 1000 employés du groupe. Une annonce publique des résultats a eu lieu le 26 mars 2008 au musée national de l’histoire de l’immigration. Il a évalué l’audit et a analysé les points clefs et les piliers de communication des politique d’entreprise passées en revue par des femmes, des handicapés, des immigrants et des personnes âgées. Voici un excellent exemple de cohérence dans la communication par l’image. La bonne nouvelle est que ce positionnement de marque a un avenir, parce qu’il donne l’espoir au public d’un monde dans lequel on travaillerait mieux et de manière plus juste, dans lequel nous aurions tous ont un intérêt.
