Marketing bla bla

Ce site Internet est réalisé avec Adobe Creative Suite et Flash pour lancer la nouvelle ligne OPI de la marque de vernis à ongles Nicole. Le site traite de tout ce qui a trait aux couleurs. C’est un bon exemple de ce qui peut être fait en utilisant le logiciel CS3.

Découvrez les 36 nuances fraîches et vibrantes, comprenant 12 nouvelles couleurs pour le printemps et l’été. Apprenez comment mélanger, pomper et peindre avec les applicateurs de Nic.

Et découvrez vos vraies couleurs en faisant un test de personnalité pour voir ce que votre subconscient révèle de vous.

Reebok France lance sur Internet la première course à pied virtuelle autour du monde sur le site www.goruneasy.com/RunEasy/
Dans le prolongement de sa campagne de publicité pour le mouvement Run Easy (courir avec plaisir) Reebok propose une course des plus originales.

Au bout de la course, une tenue complète de Running Reebok d’une valeur de 350 € attend le meilleur participant, finissant 1er du classement à l’issue du jeu. Une paire de chaussures de Running Reebok d’une valeur de 90 € seront offertes aux participants se classant deuxième, troisième, quatrième et cinquième du classement.
La personnalisation du coureur permet aux internautes de voir les différentes tenues mises en jeu par Reebok. Le participant a donc la liberté de choisir la tenue qu’il désire gagner.

L’utilisation de la carrosserie de la Smart BMW comme espace publicitaire est maintenant courant. Vueling, une compagnie aérienne « low-cost » espagnole, a amélioré le concept en ajoutant l’interactivité. Pendant 3 semaines, en Novembre 2007, 220 Smart qui avaient été repeintes aux couleurs de Vueling, on traversées les rues de Paris. Le message était d’inviter les gens à se prendre en photo avec leur téléphone portable et de l’envoyer par MMS (Multimedia messaging service). Les photos ont été postées sur un site Internet et les expéditeurs participent à une loterie leur permettant de gagner un voyage.
Cet exemple intéressant de campagne intégrée montre de quelle manière une marque peut utiliser l’interactivité afin de gagner l’intérêt du consommateur.

Avez-vous vu les grands panneaux publicitaires de Bombardier de 4×3 m dans Grenoble en 2007 ? Très surprenant. Malheureusement je n’ai pu trouver que la version allemande sur Internet. Tagline en anglais : la dernière étape avant le voyage dans le temps, les trains à grande vitesse ZEFIRO de Bombardier. Bombardier, Le leader mondial dans la technologie du rail. J’estime que la typographie est à peine lisible.
Qui est Bombardier ?
Bombardier a été crée au Canada en 1937. Au départ, spécialisé dans des motoneiges, Bombardier construit maintenant des avions et a une division dédiée aux transports (HQ à Berlin en Allemagne) construisant des tramways et des trains (incl. des trains à très grande vitesse, voir la publicité). Les concurrents, Alstom et Siemens, ne font pas de communication B to C. Alstom TR et Bombardier TR ont un chiffre d’affaires équivalent.
En octobre 2006, Bombardier a gagné l’appel d’offres de la SNCF pour Paris : le « Futur train des franciliens » sera fabriqué par Bombardier (2009-2015). En octobre 2007, Alstom a été en compétition avec Bombardier pour réaliser le nouveau tramway de Montréal…
Et alors ?
Pourquoi Bombardier s’adresse t-il à nous, petits Français (et Européens, et Canadiens et Chinois) ? Bombardier fait du commerce « B to B » ou « B to gouvernement ». En y regardant de plus près j’ai trouvé d’autres exemples :
- Grosse communication de Bombardier aux jeux Olympiques de Turin (publicités télé sur leur activité dans l’aviation).

Ainsi Bombardier communiquerait pour séduire les gouvernements ? Améliorer leurs capacités de recrutement ?
D’autres sociétés ont vraiment la même stratégie dans des secteurs d’activité semblables. Regardez l’exemple d’Areva.
Alstom devrait-il songer à adopter de ce type de communication ?

L’idée est de mettre en avant de manière originale le proche (et non la personne directement concernée) pour mettre en place cette campagne à propos des trois formes de cancer : cancer du sein, cancer du côlon et cancer de col de l’utérus.

Des dessinateurs célèbres comme Binet, Florence Cestac, Moebieus, Nicolas Pierre, Vuillemin et Zep, ont fait don de leur talent pour sensibiliser à cette action.

L’humour est un moyen efficace de traiter de sujets délicats et sérieux.

Nokia a adopté une approche différente pour lancer et promouvoir le nouveau N82 (à New York). Pour cela, Mediacom le magasin média de Nokia a traité avec plusieurs nouveaux partenaires, tels que CNN, Wallpaper, le Lonely Planet et le National Geographic.

Par exemple, sur le blog du site Internet de CNN « In the field », Nokia propose un « widget » montrant des photos prises par Richard Quest basé à Londres représentées sur une carte Google. Les journalistes utilisent le N82 pour raconter des histoires.

http://www.thefieldtv.com/index.html

Cette initiative représente la seconde phase de la campagne lancée plus tôt dans l’année où l’agence digitale Nokia R/GA a recruté 4 bloggers pour voyager vers différentes parties du monde et documenter leurs expériences avec le N82. Ce « téléphone » possède une caméra qui peut télécharger en ligne sans fil des images en haute résolution et passe par les satellites pour situer les lieux.
Un microsite a été crée pour suivre la progression des 4 bloggers dans leur voyage, qui a commencé à New York, et s’est terminé à Londres (ils ont couvert 24 villes sur 3 continents).

http://locmedia.wordpress.com/2008/03/25/urbanista-diaries-n82-promotion/

Le fait de placer le produit entre les mains à la fois des bloggeurs et des journalistes met en valeur les caractéristiques uniques du N82. Sa camera de 5 méga pixels et son option GPS le rendent plus efficace qu’un mini-ordinateur.

Au lieu de communiquer aux consommateurs uniquement ses fonctions et ses différences, ils démontrent cela par l’utilisation du N82. Cette même technique de marketing interactif digital-le lancement d’un produit en ligne, l’enrichissement du contenu, et le test réalisé par des utilisateurs et des journalistes – a de nombreux bénéfices et peut être reproduit par d’autres sociétés dont certains de nos clients.

www.mediapart.fr – Un nouveau journal français en ligne est né.

Découvrez ce nouveau site d’information du 16 au 23 mars.

Après cette période, vous devrez vous enregistrer er payez une participation mensuelle pour avoir accès à ce nouveau journal (3 mises à jour par jour, de 5 à 15 euros selon votre situation pour soutenir cette action). Environ 25 journalistes participent à cette entreprise, menée par d’anciens cadres de Libération et du Monde. Leur challenge : faire face à la crise de la distribution de l’information et fournir une information de bonne qualité, du journalisme d’investigation et de liberté créatrice grâce à une structure solide financièrement. Le site est financé par ses créateurs et les honoraires mensuels.

PagesJaunes a recours aux « tags propres » pour promouvoir le lancement de leur nouvel annuaire à Paris. Probablement inspirés par la méthode de l’artiste Britannique Moose, la technique des « tags propres » est de créer des graffitis en nettoyant les trottoirs, les tunnels les murs…

Les tags ont été dessinés aux alentours des stations de métro et sont restés un mois durant. Cette communication innovante signifie que PagesJaunes apparait au cœur même de l’environnement urbain et s’éloigne des supports publicitaires traditionnels.

Il s’agit d’une « newsletter » mensuelle facile à lire et bien structurée de Bang & Olufsen.

Leur design innovant et artistique fait que cette Newsletter se distingue de ses concurrentes en attirant directement l’attention sur son message.

Coca Cola s’est associé à Nestlé aux Etats Unis pour lancer ENVIGA, une boisson fonctionnelle à l’extrait de thé vert qui promet de brûler des calories. Cette boisson contient de la caféine et des substances nutritives. Une cannette devrait probablement brûler entre 50 et 100 calories.

Coca Cola et Nestlé associent leur boisson au sport d’une nouvelle manière. Généralement la communication pour des marques de boissons ou de nourriture associées au sport annonce que leur produit fournit l’énergie pour se dépenser, dans ce cas c’est le contraire. Ce message est « buvez ceci et vous n’aurez pas besoin de faire des exercices! » tout en utilisant les analogies du sport.

Il ne s’agit peut être pas d’une nouveauté mais c’est intéressant.
Le slogan de HH sur leur nouveau site Internet est « Nous sommes local »-voir l’image attachée.
Cela nous rappelle quelque part les idées de création et les objectifs cibles de Harding Marketing lorsque nous avons recherché notre slogan.

La marque IT a lancé sa 2ème phase de publicités utilisant le thème « dopage » pour présenter ses nouveaux PC, bourrés de « vitamines » en raison de la technologique haute résolution Blu-Ray.

Le 07 juin ces 1ères publicités utilisant ce sujet controversé et délicat, ont été refusées par le journal sportif « L’Équipe ».

Cette campagne a engendré une réaction positive comme en témoigne la hausse des ventes de 20 à 25% pendant la campagne.
Voici l’exemple d’une idée novatrice qui transmet l’image de l’accroissement de la performance en traitant de façon légère un sujet polémique..

Voici comment les concurrents de HP communiquent.