Marketing bla bla

Faire une bonne action peut figurer parmi nos résolutions pour commencer cette nouvelle année. Une initiative anglaise d’ambiant marketing nous montre un bel exemple de rencontre entre une action caritative et un QR code. L’association d’aide aux sans-abris Simon On The Streets, à Leeds – Yorkshire, propose de collecter vos dons via un QR code imprimé sur du carton placé aux endroits stratégiques où l’on peut voir des SDF. En flashant le QR code, on est dirigé vers le site Internet Just Giving, la plus grande communauté en ligne de collecte de fonds au Royaume-Uni, pour faire un don en toute sécurité. Souvent la crainte de voir son don immédiatement converti en boisson alcoolisée est un frein aux dons. Grâce au QR code les généreux donateurs sont certains que leur soutien sera bien utilisé.

Grâce au site Internet l’Epicerie de Rungis, (un nouveau concept de grand marché en ligne haut de gamme), le plus grand marché alimentaire du monde, Rungis (à 7 km de Paris) jusqu’alors réservé exclusivement aux professionnels, est désormais accessible à tous.

Rungis, c’est un chiffre d’affaires de 7,42 milliards € (en 2009), 2,5 millions de tonnes de produits alimentaires/an, 18 millions de consommateurs/an.

Les acheteurs de L’Epicerie de Rungis sélectionnent des produits d’exception, raffinés, rares, de première fraîcheur et de qualité supérieure pour un public de plus en plus large et varié.

Si on observe le succès grandissant des divers programmes télé et la multiplication des livres consacrés à la cuisine, il semble que ce soit le loisir culturel préféré des français.

Ainsi capucine tubéreuse, citron main de Bouddha, Truffe Blanche d’Alba côtoient plus de 160 produits de la marée, entre autres merveilles. Une fiche produits très complète accompagne la plupart des références, (nom exacte, provenance, histoire, goût, préparation), la livraison est effectuée en 24h et la chaîne du froid est garantie par colis frigorifiques.

L’Epicerie de Rungis alimente aussi un blog mettant en lumière des produits de saison, expliquant les coulisses du Pavillon de la marée ou de la volaille par exemple. C’est aussi sur ce support, et relayé par la page Facebook, que sont proposés des jeux permettant aux internautes de gagner des bons d’achats d’une valeur de 120 €.

En cette période de fin d’année, toqués de cuisine et amateurs exigeants devraient trouver ici leur bonheur.

A l’occasion du salon international de la photo de Paris, le très prestigieux Studio Harcourt lance sa Cabine Photo Luxe mettant ainsi à la portée de tous son savoir faire unique en matière de portraits. Fondé en 1934 il fournira d’abord la presse, puis se taillera une belle notoriété avec ses portraits de stars.

Au Studio Harcourt installé au 10 de la rue Jean Goujon à Paris, on promet “Plus qu’une photographie, une expérience » au tarif de 900€ premier prix pour un portrait « Instant » d’une heure, ou 1900 € pour un portrait « Prestige » de 2 heures. En 10 secondes et pour 10€ la cabine Photo Luxe propose au grand public, une approche libre et joueuse renforcée par l’aspect instantané, une sorte de prêt à porter de la photo haute couture. Format 10×15 cm ou 4 identités, impression thermique, tirage garantit 100 ans, tout comme un véritable tirage argentique sur papier baryté d’autrefois.
Disponible à Paris au cinéma MK2 et dans le grand magasin Franck et Fils. En province dans les complexes de cinéma Pathé et Gaumont dans le courant de l’hiver.
Dans sa stratégie de déploiement de marque, le studio propose également, parfum d’intérieur et bougie, cuvée spéciale et Champagne.

… suite de l’article « la vache qui buzz ».

Le vrai « fake » des vaches QR codées a fait le tour du monde.

L’idée part de « Marie Ben », blogueuse confirmée,  et de son groupe d’amis les « fêlés morbihannais », passionnés de nouvelles technos (et de vaches) qui se lancent le pari de créer le buzz vers le site de tee shirts personnalisés myqreation.fr.

Ils mettent au point une vidéo virale à l’aide de vrais vaches, d’une vrai exploitation, de vrais QR codes, d’un vrai jeu, et aussi d’un vrai comédien dans le rôle de l’agriculteur et de quelques vrais amis .

L’objectif est atteint : la vidéo a fait le tour du monde, l’objet de nombreux articles et a même convaincu deux agriculteurs bretons qui souhaitent expérimenter ce type de campagne en réel.

Prenez une vache, un QR code, l’idée incroyable d’un éleveur et vous obtenez la vache qui « buzz », un super coup de pub qui booste les ventes de notre éleveur.

Après une première édition réussie en 2010 (550 000 visites, 210 000 videos vues, 37 000 votes et 50 000 fans¹) Maaf, un assureur qui a de l’humour, repart en campagne avec le Championnat de France des râleurs 2011.

Une campagne pour le droit au « râling » (dommage cet anglicisme) qui reprend le fil conducteur des spots publicitaires de l’assureur, dans lesquels un client mécontent demande à voir le directeur, toujours à même de lui apporter une solution. Elle propose donc aux Français, dont 93% d’entre eux avouent râler souvent, voire très souvent², de se plaindre, de ronchoner, de rouspeter,  en toute légitimité, tout en faisant preuve de créativité et d’humour. Une seule contrainte : toutes les improvisations devront commencer par la fameuse phrase des spots «Appelez-moi le directeur !».

La compétition se déroulera du 19 septembre au 15 novembre. Les cent meilleures vidéos seront soumises au vote des internautes, puis les 30 ayant reçu le plus de votes à un jury d’experts-râleurs. Le résultat du top 10 sera dévoilé en décembre sur une chaîne de télévision, le meilleur râleur de France remportera 5000 euros.

Alors, des envies de vous plaindre, des motifs de mécontentements à partager, il suffit de poster directement votre vidéo sur le site www.championnatdesraleurs.com ou de tenter votre chance lors des castings programmés dans 8 villes de France.

MAAF animera par ailleurs la Fan Page Facebook « Le râling : je râle et j’aime ça » tout au long de l’opération.

¹ selon un communiqué de presse de la MAAF du 3 septembre 2010
² selon un sondage opinionway réalisé par la MAAF en 2010.

Bonne intrigue, des scènes de vie et du monde des affaires très réalistes, une musique qui monte en puissance… tous les éléments sont là pour faire une bonne pub, à mon avis. On peut, cependant, se demander si l’avenir de l’écologie est de se railler des riches et des puissants ? Les victoires auraient pu être vues sous un autre angle…  Mais cela n’empêche pas à ce film de faire son effet :

http://greenpeace.fr/40ans/

En attendant le coup d’envoi de la coupe du monde de rugby, les publicitaires ont planché sur le thème du rugby avec des approches différentes et plus ou moins de réussite… On ne compte donc plus les marques s’appropriant les valeurs du rugby le temps d’une coupe du monde.

Cependant, l’une d’elles m’a particulièrement plu : il s’agit d’une bande-annonce d’auto-promotion pour Canal+ qui joue une nouvelle fois sur le décalage de ton et l’effet de surprise, et réussit à « parler » de rugby sans montrer ni terrain, ni joueur, ni ballon ! Une publicité tout en douceur et en finesse. Il me faudra plusieurs visionnages pour repérer les emblèmes de la Nouvelle-Zélande passés en revue dans ce teaser original.

Un poisson noir, un chien noir, …  je vous laisse découvrir la suite ici :

Lorsque Red Bull Media House, Brain Farm Digital Cinema et Quicksilver s’associent aux meilleurs snowboarder pro riders, on obtient The art of flight. Deux années d’aventures et de travail ont été nécessaires pour la réalisation de ce long métrage dédié à l’art de la glisse snowboard. Des paysages magnifiquement filmés, des figures aériennes d’une folle amplitude, le tout accompagné d’une bande son, signée par le français Anthony Gonzalez – M83, qui vous cloue sur les plus hautes cimes de rêves des quatre coins du globe.

Avec une couverture médias-web globale le trailer de The art of flight a été vu plus de 1,5 millions de fois dès sa première semaine sur le Web. Le film sera distribué en salle, téléchargeable sur iTunes, disponible en DVD, Blu-Ray, décliné en livre en édition limitée, et également, à la demande de Red Bull, une diffusion TV du making-of en huit épisodes début 2012.

Brain Farm déjà remarqué en 2008 avec le film That’s it, that’s all, également fruit de la collaboration entre Travis Rice, (considéré comme le meilleur snowboardeur mondial), et Curt Morgan, (réalisateur-directeur artistique), confirme avec The Art of Flight que l’ère du bricolage cinématographique de la glisse est révolue.

Un cap est franchi tant par une vision ultra esthétique et élitiste que par le déploiement d’un véritable arsenal de moyens et de matériel haute technologie, comme une caméra HD Cineflex V14—un système gyro-stabilisé télécommandé qui utilise un logiciel développé à l’origine pour des applications militaires, ou encore une caméra High speed Phantom HD Gold qui permet de produire des ralentis (slow motion) d’une grâce exceptionnelle.

Le budget de cette super production est encore confidentiel, on l’estime bien entendu à plusieurs millions de dollars. La firme au taureau rouge est réputée pour ses larges actions de sponsoring sportif et y consacrerait plus de 15% de son chiffre d’affaires. Avec 4,204 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink consommées dans le monde en 2010, le chiffre d’affaires atteint 3,785 milliards d’Euros.

Une tournée mondiale de présentation démarrera le 7 septembre à New York, la première date en Europe sera Munich le 8 novembre et la première projection en France aura lieu le 26 novembre à Paris au Grand Rex.

Un petit regret, le snowboard féminin ne semble pas être représenté dans ce projet, alors que Quicksilver est pourtant sponsor de nombreux événements dans le domaine de la glisse féminine.

L'Alpe, couverture

Publiée tous les 3 mois, L’Alpe est une revue-livre, entièrement dédiée au monde alpin. Lancée en 1998 par l’éditeur grenoblois Jacques Glénat et en collaboration avec le Musée Dauphinois, L’Alpe est entièrement conçue et réalisée au cœur des Alpes, à Grenoble. Cet ouvrage est un bijou de traitement typographique, de mise en page et d’illustrations soigneusement recherchées. Sa qualité de fabrication a fait l’objet de récompenses internationales six années consécutives pour l’Imprimerie des Deux-Ponts. La qualité rédactionnelle est également au rendez-vous sur ces belles pages qui livrent chaque trimestre histoires extraordinaires, contes et légendes. Chaque numéro traite d’un dossier très approfondi en croisant les regards historiques, économiques et sociologiques, nous révélant ainsi un portrait culturel et patrimonial d’une Europe Alpine toujours surprenante.

L'Alpe, double page. Il est désormais possible de feuiller en ligne ces magnifiques parutions, de nombreux articles sont intégralement disponibles en ligne en français, italien et allemand.

Quand la réalité augmentée s’applique au marketing, les cadeaux surprises ne sont plus dans l’emballage mais sur l’emballage. Devant une webcam l’emballage prend vie et se transforme en console de jeu en 3 dimensions.

Exemples illustrés avec :

• Chocapic
  
  

• Coca Cola
  

• Mc Donald’s
  

Les beaux jours arrivent et Magnum, la marque de crèmes glacées, lance la promotion d’une nouvelle glace.

Pour cela, la marque a realisé  une campagne interactive sous la forme d’un jeu de plateau avec une jeune femme comme héroïne (profil type de la cible probablement) intitulé «Pleasure Hunt»  qui vous propose une quête de petits chocolats à travers une très large sélection de sites partenaires, tous représentants les plaisirs actuels : voyages, bijoux, luxe, hotels…

Le mini-jeu reste assez simple et reprend un peu le principe de Mario Bros : avancez, reculez, sautez pour récupérer le maximum de bonbons en chocolat tout en dévoilant un univers digital étonnant. Remarquablement interactif avec une intégration parfaite des sites associés à l’opération dans le jeu (l’heroine conduit une voiture sur le site de Saab et fait un vol en deltaplane sur celui de St Glaubitz, pour ne donner que quelques exemples.)

Une belle opération de marketing participatif et de partenariat ! Laissez-vous tenter : à vos claviers ! Et si vous n’êtes pas joueurs vous pouvez consulter cette video qui retrace l’aventure de la jeune fille à travers les différents sites.